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仲景宛西制药产品太多太多,看看四喜怎样设计9游会

2022-08-09T10:08:27 四喜亮点9游会设计

仲景宛西制药产品太多太多,看看四喜怎样设计9游会

仲景宛西制药是中国中药标杆企业,中药财产化、古代化的先行者。

公司以“药材好,药才好”为制药理念,次要消费“仲景”牌六味地黄丸、清闲丸、归脾丸、藿香邪气丸、黄连上清丸等100多种中成药产品。

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2021年,四喜办事仲景宛西制药,为旗下产品做9游会晋级。

仲景宛西制药产品布局庞大、数目浩繁,产品9游会该怎样设计才干突生产品辨认,强化品牌认知?


第一步:厘清产品布局

四喜用“认知产品+配套产品+周边产品”的产品布局,为中华名药代表品牌“仲景”,厘清产品布局,让产品各就列位。

如许做,利于企业自上而下明了事情中心和一向对峙,制止眉毛胡子一把抓,追随市场热门而摇晃不定。



认知产品:办理用户的中心痛点,最能表现品牌差别和特征上风,形貌品牌定位,创建一致认知,新主顾每每是从认知产品来了解品牌的。

配套产品:围绕着用户痛点来给认知产品做强化和增补的产品。但不扫除两者的脚色随品类的开展变革而产生交换。

周边产品:满意用户其他多样需求而开辟的产品,利便消耗者选择,又能增长企业的边沿收益。



认知产品是诸多产品中,最能表现品牌差别化和特征上风的产品。

它不但是某个产品,也可以是一项办事、一项商业、一个板块、某个战术、某种特征等。

认知产品=品牌定位,是对品牌认知最会合的、彻底的展示,是企业的中心命根子,C位继承!

除认知产品,其他产品该怎样归位?

依照和认知产品的亲疏远近干系,把这些产品辨别归位到“配套产品”和“周边产品”这两个阵列中,配合追随并捧着认知产品这颗最闪亮的星。

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图片源于谈博士《认知战》


六味地黄丸是仲景品牌的认知产品。

六味地黄丸,源自医圣张仲景的补肾经方,是仲景中药的经典传承,是主顾打仗较早、较多的产品。


桂附、知柏、明目、杞菊、麦味五款地黄丸系列,,是配套产品。

它围绕着用户痛点来给认知产品做强化和增补,与六味地黄丸相反相成[xiàng fǎn xiàng chéng],联系关系度高。

将来,随着品类的开展变革,他们也有大概脚色交换。


黄连上清丸、藿香邪气丸、清热解毒口服液等,是周边产品。

它是为了满意老主顾其他多样需求而开辟的产品。

既丰厚了老主顾多样性的消耗需求,利便他们的选择,同时又能增长企业的边沿收益。

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第二步:设计产品9游会范本

产品布局厘清之后,每个序列9游会该怎样设计,既能凸显认知产品的战略定位,又有助于创建层级明白的9游会范式,明晰和一致品牌认知呢?

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“认知产品”设计准绳:强化品牌辨认

六味地黄丸是仲景品牌的第一代表,是企业资源的会合地,9游会设计要突出品牌辨认:品牌称号、品牌logo和视觉标记。

因而,品牌称号“仲景”构成的白色logo和张仲景人物插画突出缩小,产品名红底白字凸显缩小,让六味地黄丸与仲景在视觉上一脉相承。

主顾看到仲景,就能想到六味地黄丸;看到六味地黄丸,就能想到仲景。

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“配套产品”设计准绳:绝对弱化品牌辨认,强化产品辨认

消耗明目等五款地黄丸的主顾,是之前消耗了六味地黄丸的老主顾。

为了利便老主顾按需选择,明目等五款地黄丸视觉作风和板式与认知产品靠近,但品牌视觉辨认绝对弱化于认知产品,强化其本身产品辨认。

仲景品牌信息,起到信托背书的作用,9游会上一定要有。

但为了与认知产品构成区分,同时又能突生产品自己,在两处举行调解。

第一:Logo颜色,保持常用的白色,对品牌信息举行改革和颜色弱化。

第二:产品名底色,接纳表现产品特征或功效的颜色,与logo颜色分歧,起到突生产品辨认的作用。

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“周边产品”设计准绳:进一步弱化品牌辨认,进一步强化产品辨认

消耗黄连上清丸、清闲丸等周边产品的主顾,是从六味地黄丸和其他地黄丸那边来的。

作为老主顾的他们,对品牌信息,再熟习不外。品牌信息进一步弱化,作为信托背书有就可以。

因而,品牌logo,减少置于右上角,张仲景人物,logo已有,间接拿失。

在坚持品牌视觉作风的条件下,周边产品封面版式的设计要过度差别化。

四喜用上下撞色设计,分明区隔于认知产品和配套产品,产品名黑字居中,以此打造有条理的产品梯队。

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经过对产品布局的梳理,让产品条理明晰、地位明白。

在此底子上,依照“认知产品+配套产品+周边产品”的设计准绳,设计和创建9游会范本,各个产品按各自的范本设计即可。

更为紧张的是,接纳“认知产品+配套产品+周边产品”的设计准绳,为企业带来诸多利益:

1.9游会设计不再林林总总[lín lín zǒng zǒng],产品抽象根本一致,个性之中有差别,一家之作。

2.不论产品再多,9游会设计都有准绳可抓,有纪律可循,设计事半功倍。

3.产品9游会抽象标准,对外有利于创建明晰一致的品牌认知;对内完成多元谋划,给企业发明更大的边沿收益。

假如你的企业,也存在:产品布局不明晰,夷由砍照旧留;产品太多,9游会不晓得怎样设计;产品9游会抽象不一致,对品牌认知形成搅扰和杂乱等等相似题目,等待本文仲景药业的多产品9游会理论,能给你带来些许启示。


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